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现在娱乐平台官方直营_疑似控制人被捕?今天,《贪玩蓝月》戳穿了我的肤浅

2020-01-11 09:05:39
[摘要] 3天前,一则惊天消息传遍了互联网圈:众所周知的土味游戏”贪玩蓝月“,疑似实际控制人——王悦,被捕。而更神奇的是,其母公司恺英网络,股价却在当天涨停,随后才后知后觉出现下跌。这在商业圈,简直是闻所未闻。我们还记得10个月前,另一位大公司创始人也曾经被捕。而当时,2天之内,京东股价暴跌11%,市值蒸发350亿。半年后,仅仅创办三年的拼多多赴美上市。人们忽然发现,曾经最有希望代替百度成为巨头的京东,股价

现在娱乐平台官方直营_疑似控制人被捕?今天,《贪玩蓝月》戳穿了我的肤浅

现在娱乐平台官方直营,3天前,一则惊天消息传遍了互联网圈:

众所周知的土味游戏”贪玩蓝月“,疑似实际控制人——王悦,被捕。

而更神奇的是,其母公司恺英网络,股价却在当天涨停,随后才后知后觉出现下跌。

这在商业圈,简直是闻所未闻。

我们还记得10个月前,另一位大公司创始人也曾经被捕。

而当时,2天之内,京东股价暴跌11%,市值蒸发350亿。

半年后,仅仅创办三年的拼多多赴美上市。

人们忽然发现,曾经最有希望代替百度成为巨头的京东,股价竟然已经沦落到和一个所有中国精英都所看不起的、鄙视链底层的电商平台同一梯队,甚至一度被反超。

在商场上混,有一个不成文的定律,人尽皆知:老大决不能出事。

否则,辛辛苦苦干十年,一夜回到解放前。

不过,令人意外的是,3天前,这个定律却似乎被贪玩蓝月打破了。

一个五环外的游戏,贪玩蓝月,创始人被捕,母公司股价当天却涨停;

一个五环外的购物软件,拼多多,创办三年反超京东。

五环外的世界,怎么总是如此魔幻?

到底是五环外的世界天生诡异,违背商业规律?

还是因为,我们从来没有读懂过,五环外的那个广大中国?

6月12日晚间,恺英网络发布公告,称王悦被正式逮捕。

恺英网络是什么公司?王悦又是谁?

公众对这两名字可能都很陌生,但如果提起《贪玩蓝月》,应该没有人会不知道。

于是,随后的媒体报道中,标题大都是“贪玩蓝月实际控制人被捕”。

就在大家还没搞清楚王悦具体是因为什么被捕时,贪玩蓝月官方,也就是江西贪玩信息技术有限公司出来辟谣,称王悦和公司没有任何关系。

事实上,这两者之间错综复杂的关系,仅凭一纸声明,也难以说清楚。

但是有一点是肯定的——不管王悦和贪玩蓝月是什么关系,他都是实打实的”中国土味游戏之王“。

王悦原本是长安大学水文水资源专业毕业的,但他的兴趣显然并不在此。

那正是中国互联网风起云涌的年代。

王悦似乎嗅到了这股潮流,他研究搜索引擎优化,做起了彩铃彩信的下载站,通过用户点击广告,快速赚到了人生第一桶金。

毕业后,在别人引荐之下进入51.com。

在这里工作的三年,他接触到了游戏,一直做到了游戏事业部总监。

也许是发现了游戏未来的广阔图景,2008年,王悦出走,开始创业。

这一年,网民数量激增,游戏用户规模也不断扩大,王悦果然成功分到了这块蛋糕。

他成立恺英网络,两年之内就把平台做到了 “全球第二大”小游戏网站。

盛光之时,王悦果断高价卖掉平台,转型社交游戏。

于是,恺英网络的第一款社交游戏:“楼一幢”问世。

游戏入驻腾讯平台,彻底火了,用户数量直接突破一亿。

但是王悦没有停留。因为他知道,市场永远在变化。

两年后,社交游戏市场冷淡了下来,而王悦已经找到了下一个出口——网页游戏。

2011年,恺英网络推出《蜀山传奇》,每个月又几千万流水收入。随后推出的数款网页游戏,都取得成功,恺英月流水一度超过两亿。

2015年,恺英在a股借壳上市成功,资金流瞬间暴涨。

王悦大笔一挥,收购了《蓝月传奇》的开发公司浙江盛和,正式成为网页游戏历史上最大爆款的幕后老板。

《蓝月传奇》被授权江西贪玩代理后,就出现了《贪玩蓝月》这个名字,“贪玩”指运营商,“蓝月”则是“蓝月传奇”。

不管你有没有玩过这款游戏,你一定听过“大葛吼,我系渣渣辉”这句魔性又洗脑的广告词。

这堪称是2018年最火爆的广告。

你大概也见过,那些色彩浓烈、明星们身披铠甲、一眼望上去土得掉渣的海报。

在那种时候,你应该也不会意识到,这款游戏,有着巨大的流量和盈利能力。

恺英网络在2018年半年报中提到,《蓝月传奇》上线后最高月流水突破2亿元,截至2018年上半年累计流水超过30亿。

游戏赚钱,明星代言自然少不了。

以四大天王张家辉、古天乐、陈小春、刘烨为首,还有王宝强、孙红雷、宋小宝、刘烨、张涵予、胡军、邓超等一串大牌明星。

于是有人戏称,不是老少皆知,不是德艺双馨,没拿个影帝或者票房冠军,都不好意思来代言。

但是,此刻看文章的你,应该一次都没有点开过这款游戏的弹窗,碰到时,大都会微微一笑,心里再嘀咕一句“这也太low了吧”。

甚至,在很多游戏玩家眼里,这根本算不上是一款游戏。

那为什么还能如此赚钱呢?

因为它的玩家,不在五环内,甚至根本就不在一线城市。

《贪玩蓝月》网民的年龄,30岁以上的比例高达70%。

十几年前,他们可能坐在自己家乡的网吧里,玩各种网页游戏。

我认识一位三线城市的35岁大哥,家里有厂,不用自己操心,年产值有几千万。

但是他没有娱乐活动,只能出门喝酒蹦迪,一天消费几万块,家里人还会担心喝出问题。

想学新的游戏,自己的反应和玩法早就跟不上要求了。

直到《贪玩蓝月》出现。

“花很少的钱,玩的也挺爽。还有好几百个人叫我大哥一起玩。

“家人也不担心半夜回家晚了,在家玩游戏媳妇儿也不担心是不是外面有人了。“

他或许不是《贪玩蓝月》最典型的玩家,但他身上,却有着很多玩家都有的影子——

中国三四线城市、有很多空闲时间、有一定的财富积累、有花钱的意愿却没有花钱的渠道、30多岁。

这大概就是贪玩蓝月的用户画像。

对于他们来说,已经过了接受新事物的年纪,但是仍然享受不断升级、成为满级高手的乐趣。

在生活已经平稳的情况下,怀旧对他们来说就是一种不错的选择。

于是,当陈小春喊出那句”今晚8点,我在贪玩蓝月等你“时,他们就像又回到了当年和兄弟们打天下的日子。

那是他们的青春,也是他们的骄傲。

很多时候,我们不理解,是因为我们从未经历过。

2019年5月17日,有媒体爆料,拼多多和快手达成合作。

有人称,这是历史性的一刻。

同样曾被中国社会精英们集体群嘲,这两个企业却都出其不意,在中国的五环外,逆势生长。

嘲笑又怎么样,拼多多还不是超越了京东?不服又怎么样,快手还不是日活过亿?

人们大多都看不起拼多多,但在中国的精英里,很多人却都有这样一个疑问:黄峥明明浙大毕业,美国留学归来,这样的精英,怎么他竟然理解了那群人的需求,做出了拼多多呢?

其实,黄峥曾在采访里提到,他小时候,经常要穿妈妈的同事,或者是亲戚家的小孩穿过的旧衣服。

很多人大概无法理解,但在中国的农村,姐姐的衣服脱了妹妹穿,妹妹脱了弟弟穿,一件衣服要穿两三个人,都破了母亲才会舍得扔掉。

几乎每个孩子都盼着过年,因为只有过年,才会有新衣服。

图:年幼的姐姐照顾弟弟

大城市里的独生子女,大概永远都无法理解这种生活吧,但这在农村再普通不过。穿了一个人就扔掉,反倒显得奇怪。

如今,拼多多都上市了,黄峥现在已经这么有钱了,他妈妈出门还总是舍不得打车,觉得太浪费了。

时间又不值钱,干嘛要打车呢?

贫穷然后节约,这是被生活刻在骨子里的烙印,怎么都改不掉的。

图:每逢农村放电影的盛况

黄峥说,不止是他妈妈,他妈妈周围的小姐妹都是如此。他一直记着,他们是怎么思考,又是怎么生活。

正是这些,让他离那个真实的世界更近。也让他明白,大城市反而是个小世界,五环外才是更广阔的的真实世界。

大概正是这样,才有了如今的拼多多。

当初快手被骂low的时候,从小镇走出来的快手ceo宿华,总是不遗余力地向新朋友解释,不断滑动着屏幕,看着视频重复地说着:怎么low了,怎么low了?语气委屈得像个孩子。

图:一个在拍快手的农村家庭

宿华在五道口生活了十几年。

可在来到五道口之前,快手里的世界,就是他所生活的世界。快手里的生活,就是他家乡的父老乡亲们,一直过着的最真实的生活啊。

不管你能否理解,又或者是否接受,这就是五环外的真实人生。

不知道大家还记不记得,我曾经写过的那篇文章《明知拼多多是假货,为什么还有3亿人在拼?》

我跟大家讲过的,我的浙大同学老许。他家曾经住过茅草屋,他的父母们买生活用品,要走上三十里到镇上去,还自带干粮。

如今还能骑个摩托车到镇上去,他的爷爷们当年更苦。要背着一袋80斤的麦子,又或者是玉米和大豆,走上60里山路到县城卖掉,然后用卖的钱买上生活用品,再背着回家。

71岁老人背柴走山路回家

早上五点天不亮出发,凌晨三点到家。

家里过年堆着的,是营养抉线。

是旺好牛奶。

是六大核桃...

大家拿来的就是这样,你有什么办法呢?

他说,就算是如今,因为家里欠着外债,爸妈还是舍不得吃,舍不得穿。除了夏天自己种的菜,家里常年吃的,就是土豆和大白菜,外加一些萝卜干。

不过让他意外的是,去年过年回家,小学都没毕业的妈妈,竟然开始学着用拼多多了。

她和村里的几个娘娘,大家总是互相帮忙砍价,看见便宜的东西也互相推荐。快递最多能到镇上,大家谁有时间就轮流骑车去拿。

不过,最近他妈妈买的也少了。因为今年以来,中部大旱,很多庄稼都没有种上,种的红薯苗也大多旱死了。

对于他的父母而言,大概又是一个极难过的一年吧。

无法开源,便只能节流。

你问物质有多贫乏,2018年,中国农村居民人均可支配收入14617元。这是北京五环内大部分人一个月的工资,甚至是有些人半个月的、10天的工资。

但7亿人的农村,这就是他们最真实的生活。

五环外,有钱的人物质丰富,但精神贫瘠,就玩玩“贪玩蓝月”之类,有钱就能当大哥的游戏。

没钱的人,物质贫瘠就上拼多多,精神贫瘠也没钱当大哥,就姑且玩玩快手吧,还可以当一当生活的主演。但,连快手都没时间玩的人除外。

你问拼多多和快手为什么能成功?恐怕不成功才奇怪。

你说,看起来low爆了的贪玩蓝月,怎么竟然能请得起那么多大牌明星代言,怎么半年流水竟然突破30亿?

你说,假货泛滥的拼多多,怎么竟然短短三年,便完成了很多公司一辈子的梦想,赴美上市?

你问,怎么那么low的快手,竟还有几亿人在玩儿?

其实,不止是它们,就连阿里巴巴这样的巨头,都开始做一些在你看来,无聊到极致的小游戏。

比如“叠猫猫”。

今年的618,又是一个打折购物狂欢的盛会。可能唯一的不同是,大家都已经对这些司空见惯了。

购物节无非就是9.9包邮、整点秒杀、跨店满减,不但没有什么新意,还有越来越多的人发现,这些只是吸引流量的套路而已。

你根本不知道他们是不是先把标价抬高,再假装放血,其实是在杀猪。

而今年的618,最大的新意,也就数叠猫猫了。

你可能没玩叠猫猫,但是你应该在微信群里看到过。无数次。

我就这么说吧,我有个朋友怕猫。这两周他已经快要疯了,每天生活在恐惧里。

叠猫猫是一个小游戏,但是和阿里618结合在一起,变成了一个真·人民币小游戏。

你想升级,需要在淘宝天猫消费;想赚积分,需要去完成游戏任务,通常是去某购物页面停留10秒钟;游戏产出的也不是装备,而是优惠券和淘宝红包。

但实际上,如果你谙熟小游戏的世界,你就会发现,“叠猫猫”并不是原创的玩法,它的前身,是一个十分流行的小游戏,在pc单机小游戏中火过,在微信小程序中也火过。

图:在”叠猫猫“之前火过的类似游戏

阿里的思路很简单——把大众最喜欢的游戏类型,结合到阿里系里面来,和rmb结合在一起,变成了全民狂欢的新土味游戏,从头到脚散发着钞票的味道。

事实上,阿里也不是第一个这么做的。

如果你没下载拼多多,我可以负责任地说,我觉得拼多多本质上是一个小游戏聚合软件。

拼多多赖以生存的“拼团”,本质上就是一种游戏化的购物体验。

在拼多多里,购物不再是简单的“选择 - 完成购买”,而是变成了“发起任务 - 组队 - 完成购买”。

在拼多多里,还有无数这样的小游戏。我不知道其他人怎么样,反正我第一天下载拼多多的时候,我一口气玩了3个小时……觉得自己宛如智障……

比如最著名的“多多果园”,其实就是qq农场,你可以在里面种水果。

但是拼多多的神奇之处在于——qq农场的菜种出来了,只能被邻居偷走。

但多多果园的水果种出来了,拼多多真的会寄给你。

虽然经常收到小的烂的,但是免费的啊,而且是我自己“种”的啊,咱又能说什么呢?要啥自行车?

说实话,我都有点害怕了。要是哪天拼多多开发一个“多多王者”,我在里面打了一个红buff,第二天会不会我家门口出现一个红爸爸,坐在楼道里哭??

拼多多里这样的游戏化操作,实在是太多了。

别的不说,就说拼多多的砍价,它的前身是什么呢?

说道”砍一刀“,你想到什么呢?

贪玩蓝月的”砍一刀99级“啊,送分题啊同学们!!

许多人看不起拼多多,说它假货泛滥,以次充好,戏称为”拼夕夕”。

是啊,时间这么宝贵,哪有空种水果?直接买不好吗?何不食车厘子?

是啊,朋友那么宝贵,怎么能拿来砍价?我不要面子的吗?

我只能说,这也许就是真实广大的中国。

在多付2块钱和消耗社交关系之间,真的有人会选后者。

拼多多正是理解了这样的中国,才获得了3亿用户。而这也许也正是京东没做到的。

如今,看着昔日老对手京东被拼多多反超,强大如阿里,可能多少也有点唇亡齿寒。

阿里的应对,也是游戏化。虽然阿里的购物小游戏出现得也不晚,但是如今这样的规模,在某种程度上,我觉得是阿里在向这个被大家严重低估的后起之秀学习。

淘宝也有“金币庄园”,种菜种出来的是淘金币,淘金币可以抵现;

淘宝也有“淘宝人生”,有点像极简版的奇迹暖暖,你可以在里面用积分给自己的角色换美美的衣服,积分靠在淘宝购物获得;

天猫也有天猫版的“精灵宝可梦”,你可以在里面用精灵球一类的东西抓宝宝,但如果你抓到的是天猫,那你就会获得优惠券或红包。

还有淘宝天猫版的旅行青蛙、对对碰、是男人就下999层、射击小游戏……

图:淘宝人生

是的,五环外的世界我们至今无法理解,但是如今,它已经具有如此强大的能量,开始向原本的精英社会反扑,甚至入侵了原本我们占优势的那个世界。

那个被拼多多反超后,后知后觉的京东,不就正如今日的你我吗?

尾声

有没有这样一刻,你会和我一样,突然想到,不是那些东西太low了,也不是这个世界变了。而是,真的有那么一个广阔的世界,贫瘠而荒凉。

我总想把那些高大上的、闪着光的、豪华的东西,搬进那个世界,他们可能反而会觉得无处安放。甚至每一次使用的时候,都不自觉地心疼那些无辜多花的钱。

我总想把那些有内涵的、有深度的、高价值的东西,展现在他们眼前,他们反而会觉得搞不明白,而且,这样活得太累了。

其实不是我们的世界有什么不对,只不过,我们从来没有机会接近,也许也是不愿意去了解,这数亿真实存在着的人生。

有时我们自以为这是来自见多识广,没想到却是一叶障目。

我有时候很庆幸,做了媒体这个工作,每天能和不同阶层、不同世界的人交流对话,努力去理解他们的人生,然后一次次被颠覆世界观。

慢慢地我发现,我一直所深信着的我所生活的世界,并不是这个世界的全部。底层的荒凉、物质的匮乏、精神的贫瘠..……深刻地扎根在这960万平方公里土地的大部分地方。

于是我总是比任何人都急切地渴望,中国能走得再快一点,走得脚步再远一点,让它的人民都能乘上这辆时代的列车。

有人说,你生活的广度决定了你人生的高度。

这话一点都不假。你看,拼多多、快手、贪玩蓝月,已经在那片广阔天地取得了商业上的巨大成功,然而很多人仍然无法理解。

倘若你看到过那样的生活,也许就不会如此了。

三线城市的一名教师,曾经说过一句流行全中国的话:

“世界那么大,我想去看看。”

如今,这句话,该换成我们来说了。

参考资料:

大胖 《贪玩蓝月老板发家史》,发布于微信公众号“青年横财发展会”代伟 《贪玩蓝月,就是中年男子的恋与制作人》,发布于微信公众号“pingwest品玩”网易科技《对话黄峥:拼多多为什么没有被电商巨头模仿杀掉?》

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