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评论|关闭最后一家在华手机工厂,但别以失败者视角看三星

2019-11-05 20:04:56
[摘要] 近日,三星关闭在中国的最后一家手机工厂,很多人认为这是三星手机败走中国的信号。三星手机在中国市场份额不断下滑,关闭中国国内手机工厂不过是加速了三星手机生产链转移的进度。从这一角度来说,三星关闭在华手机

最近,三星关闭了在中国的最后一家手机工厂。许多人认为这是三星手机在中国失去的信号。如果我们全面审视三星最近的业务布局,我们会发现这只是一种幻觉。

早在十多年前,三星的手机生产链就开始转移到印度和越南等地。三星在中国的市场份额继续下降,中国国内手机工厂的关闭只会加速三星手机生产链的转变。

因此,三星关闭了在中国的最后一家手机工厂,不是为了放弃中国市场,而是为了重组生产链。

三星重建生产链

在全球手机销售放缓的背景下,生产成本对三星等手机巨头尤为重要。三星和苹果一直在优化他们的供应链和生产链。三星关闭国内手机工厂在某种程度上是产能的正常转移。

据报道,十多年前三星开始在印度和越南部署,这两个地区劳动力成本较低。近年来,三星不断增加在印度和越南的投资。

据统计,截至去年4月,三星在越南的总投资高达173亿美元。三星在越南建立了八家制造厂,主要生产智能手机和电子零件。去年,三星在印度投资47亿元,建造了全球最大的手机工厂。

在手机市场,三星的竞争对手苹果已经开始优化其产能结构。众所周知,富士康是苹果最大的工厂。早期苹果生产线主要集中在深圳的富士康。大约在2012年,苹果将把所有生产线转移到人力资源成本较低的郑州富士康。这一变化背后是苹果为追求更低的生产成本而进行的市场战略调整。

从这个角度来看,三星关闭其在中国的手机工厂可以提升三星在成本方面的核心竞争力,是一种正常的战略调整。

三星仍然是国内手机品牌的强大竞争对手

就目前情况而言,三星在中国的市场份额只有1%左右,这似乎已经失去了杀伤力。此外,三星已经关闭了在中国的最后一家手机工厂,这似乎意味着三星将放弃中国市场。但在我看来,三星手机仍然是一个不容轻视的对手。

根据几家调查机构的数据,三星2018年在中国的市场份额为0.8%,几乎可以忽略不计。今年第一季度,三星在中国的市场份额为1.1%,出货量超过100万台。虽然市场份额增长不明显,但三星手机销售在激烈的竞争中并没有下降,这表明三星的市场调整策略是正确的。

长期以来,三星在销量较大的中低端市场缺乏有竞争力的产品。为此,三星自2018年以来为中国市场推出了一系列的A产品。它也开始在营销方面向国内手机学习,并以“成本效益”占领市场。自去年以来,三星手机一直在不断调整产品和价格,重点关注中国市场。现在看来,三星的一些市场策略已经发挥了作用。

此外,虽然三星手机在中国的销量刚刚超过100万部,但三星手机在全球市场上仍稳稳地处于冠军地位。根据研究机构idc的数据,三星今年第二季度在全球销售了7550万部手机,市场份额为22.7%,同比增长5.5%。相比之下,苹果在全球仅售出3380万部手机,市场份额为10.1%,同比下降18.2%。

随着华为的崛起,目前全球高端手机市场呈现三大支柱态势。过去六个月,华为和三星在全球的市场份额一直在增长,而苹果的市场份额在下降。从这个角度来看,三星在全球市场的认可度仍然很高。

从三星在全球市场的表现来看,其实力不容低估。此外,三星和苹果占据了全球手机市场90%的利润。

不可否认,受三星note 7爆炸的影响,三星在中国的手机声誉直线下降。然而,国内手机与三星在技术和产品上仍有一定差距。如果三星手机也发起价格战,国内手机将难以应对,因为三星在硬件供应链中的优势恰好是国内手机的短板。

因此,我们不需要贬低三星的手机。相反,我们需要更加关注三星手机的“价格战”。因为十多年前,以波导为代表的国内手机品牌以价格战击败诺基亚和摩托罗拉,但最终因缺乏核心技术而倒闭。价格战一旦失去魔力,决定手机在江湖兴衰的就是技术。

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